Áp phích là gì? Phân loại và so sánh sự khách biệt với Pano và Banner

Áp phích, hay còn gọi là poster, là một ấn phẩm truyền thông thị giác có kích thước lớn, kết hợp một cách sáng tạo giữa hình ảnh, màu sắc và văn bản nhằm truyền tải một thông điệp cụ thể đến công chúng một cách nhanh chóng và hiệu quả. Chúng là công cụ không thể thiếu trong các chiến dịch marketing, quảng bá sự kiện, tuyên truyền xã hội và cả trong trang trí nghệ thuật, sở hữu khả năng thu hút sự chú ý của người xem ngay từ cái nhìn đầu tiên nhờ vào thiết kế ấn tượng và thông điệp súc tích.

Bài viết này, Thế Giới Backdrop sẽ cung cấp một bức tranh toàn cảnh và chuyên sâu về thế giới của áp phích, bắt đầu từ định nghĩa và vai trò cốt lõi của chúng trong các chiến dịch truyền thông hiện đại. Tiếp theo, chúng ta sẽ cùng nhau khám phá các loại áp phích phổ biến nhất, phân tích những yếu tố then chốt tạo nên một thiết kế xuất sắc, và đi sâu vào các khía cạnh kỹ thuật quan trọng như lựa chọn kích thước và chất liệu in ấn phù hợp.

Áp phích bầu cử đại biểu quốc hội

Khái niệm và mục đích cốt lõi của áp phích

Để hiểu rõ bản chất và sức mạnh của công cụ truyền thông này, chúng ta cần bắt đầu từ việc định nghĩa một cách rõ ràng khái niệm "áp phích" và khám phá những mục đích sử dụng đa dạng của nó.

Áp phích là gì?

Áp phích, có nguồn gốc từ "affiche" trong tiếng Pháp, là một sản phẩm của ngành thiết kế đồ họa, được tạo ra để dán hoặc treo ở những nơi công cộng nhằm truyền đi một thông điệp cụ thể. Một tấm áp phích thành công phải có khả năng chiếm được sự chú ý của người xem chỉ trong vài giây, truyền đạt ý tưởng chính một cách mạch lạc thông qua ngôn ngữ hình ảnh và văn bản cô đọng, đồng thời thôi thúc họ thực hiện một hành động cụ thể như mua hàng, tham dự sự kiện hay thay đổi nhận thức. Về bản chất, áp phích hoạt động như một "người bán hàng thầm lặng", một nhà truyền thông tĩnh nhưng đầy sức mạnh, hoạt động 24/7 tại bất cứ nơi nào nó được trưng bày.

Mục đích cốt lõi của áp phích

Mục đích sử dụng của áp phích quyết định toàn bộ quá trình từ lên ý tưởng, thiết kế cho đến sản xuất, và chúng thường rơi vào một trong các nhóm chính sau đây:

• Truyền tải thông tin: Áp phích đóng vai trò như một kênh thông báo cực kỳ hiệu quả cho các sự kiện cộng đồng, lịch chiếu phim mới, các buổi hội thảo khoa học, hoặc những quy định, thông báo quan trọng tại các tòa nhà, trường học và cơ quan.

• Quảng bá sản phẩm, dịch vụ: Đây là ứng dụng phổ biến nhất, nơi áp phích được các doanh nghiệp sử dụng để giới thiệu sản phẩm mới, công bố các chương trình khuyến mãi hấp dẫn, hoặc xây dựng hình ảnh thương hiệu thông qua các chiến dịch quảng cáo sáng tạo.

• Tuyên truyền và vận động xã hội: Các cơ quan chính phủ và tổ chức phi lợi nhuận thường xuyên sử dụng áp phích để lan tỏa các thông điệp mang tính cộng đồng, chẳng hạn như cổ động cho an toàn giao thông, kêu gọi bảo vệ môi trường, phòng chống dịch bệnh hoặc vận động cho một mục tiêu xã hội cao cả.

• Trang trí nghệ thuật: Vượt ra ngoài mục đích thương mại, áp phích còn là một hình thức nghệ thuật, được dùng để trang trí không gian nội thất tại nhà riêng, quán cà phê, văn phòng làm việc, mang lại giá trị thẩm mỹ và thể hiện phong cách của chủ nhân.

Áp phích LEO 

Phân loại các loại áp phích phổ biến nhất

Thế giới áp phích vô cùng phong phú và đa dạng, và việc phân loại chúng một cách khoa học sẽ giúp bạn dễ dàng lựa chọn được hình thức phù hợp nhất để đạt được mục tiêu truyền thông của mình.

Phân loại theo mục đích sử dụng

Dựa vào thông điệp và mục tiêu cuối cùng, chúng ta có thể phân chia áp phích thành các loại hình cụ thể sau:

• Áp phích quảng cáo: Loại áp phích này có mục tiêu chính là thúc đẩy doanh số, tập trung giới thiệu các đặc tính nổi bật của sản phẩm, các chương trình giảm giá, hoặc các ưu đãi đặc biệt để thu hút khách hàng và khuyến khích hành vi mua sắm.

• Áp phích tuyên truyền/cộng đồng: Mẫu áp phích này mang thông điệp xã hội, được thiết kế để nâng cao nhận thức của công chúng về một vấn đề cụ thể, chẳng hạn như tầm quan trọng của việc tái chế rác, lợi ích của việc tiêm phòng, hoặc kêu gọi tinh thần đoàn kết dân tộc.

• Áp phích sự kiện: Loại áp phích này đóng vai trò là một tấm vé mời công khai, cung cấp đầy đủ các thông tin quan trọng như tên sự kiện, thời gian, địa điểm, và nghệ sĩ biểu diễn cho một buổi hòa nhạc, triển lãm nghệ thuật, hội thảo chuyên đề hay một bộ phim sắp ra mắt.

• Áp phích nghệ thuật/trang trí: Loại áp phích này ưu tiên giá trị thẩm mỹ, thường tái hiện các tác phẩm hội họa kinh điển, các thiết kế đồ họa trừu tượng hoặc những câu trích dẫn truyền cảm hứng, chủ yếu được sử dụng để làm đẹp không gian sống và làm việc.

• Áp phích thông tin/hướng dẫn: Loại áp phích này có chức năng cung cấp kiến thức hoặc chỉ dẫn, thường xuất hiện tại các bảo tàng để giải thích về hiện vật, tại bệnh viện để hướng dẫn quy trình khám bệnh, hoặc tại các địa điểm công cộng để cung cấp bản đồ và thông tin hữu ích.

Phân loại theo địa điểm đặt

Môi trường trưng bày là yếu tố quyết định đến chất liệu và kỹ thuật sản xuất, do đó áp phích cũng được phân loại theo địa điểm đặt:

• Áp phích ngoài trời (Outdoor Poster): Áp phích ngoài trời được thiết kế với kích thước lớn và sử dụng các chất liệu có độ bền cao như bạt Hiflex, decal PP ngoài trời, có khả năng chống chọi tốt với các điều kiện thời tiết khắc nghiệt như nắng, mưa, gió để đảm bảo thông điệp được hiển thị lâu dài.

• Áp phích trong nhà (Indoor Poster): Áp phích trong nhà thường có kích thước đa dạng từ nhỏ đến lớn, ưu tiên sử dụng các chất liệu như giấy Couche, giấy Bristol hoặc PP trong nhà để đạt được độ sắc nét hình ảnh và màu sắc chân thực nhất, phục vụ mục đích trang trí hoặc quảng cáo ở cự ly gần.

Áp phích Coolwine 

Yếu tố tạo nên một thiết kế áp phích hiệu quả

Một tấm áp phích có thành công trong việc thu hút và thuyết phục người xem hay không phụ thuộc rất lớn vào quá trình thiết kế, nơi các yếu tố thị giác được kết hợp một cách chiến lược và hài hòa.

Bố cục (Layout)

Bố cục của áp phích đóng vai trò như bộ xương sống của thiết kế, quyết định sự sắp xếp và phân cấp thông tin một cách logic để dẫn dắt ánh nhìn của người xem. Một bố cục hiệu quả phải tuân thủ nguyên tắc về sự cân bằng thị giác, tạo ra một hệ thống phân cấp thông tin rõ ràng với tiêu đề chính nổi bật, các thông tin phụ dễ đọc và hình ảnh được đặt ở vị trí trung tâm. Việc sử dụng thông minh các "khoảng trắng" (negative space) không chỉ giúp thiết kế thoáng đãng, dễ thở mà còn có tác dụng làm nổi bật các yếu tố quan trọng, tránh gây cảm giác rối mắt và quá tải thông tin cho người xem.

Hình ảnh và Màu sắc

Hình ảnh và màu sắc là hai yếu tố có sức mạnh thu hút cảm xúc và sự chú ý mạnh mẽ nhất trong một thiết kế áp phích. Việc lựa chọn một hình ảnh chủ đạo độc đáo, chất lượng cao và liên quan mật thiết đến thông điệp cốt lõi sẽ giúp áp phích tạo được ấn tượng tức thì với người qua đường. Bảng màu sắc được sử dụng cần được cân nhắc kỹ lưỡng để tạo ra sự tương phản cần thiết, giúp các chi tiết nổi bật, đồng thời phải phù hợp với nhận diện thương hiệu và gợi lên được đúng cảm xúc mà chiến dịch đang hướng tới, ví dụ màu đỏ cho sự năng động, khẩn cấp hay màu xanh dương cho sự tin cậy, chuyên nghiệp.

Typography (Nghệ thuật chữ)

Nghệ thuật sử dụng và sắp xếp con chữ (Typography) đóng vai trò then chốt trong việc quyết định tính dễ đọc và truyền tải cá tính của áp phích. Nhà thiết kế cần lựa chọn những font chữ không chỉ đẹp mà còn phải dễ đọc từ một khoảng cách nhất định, đồng thời phải phù hợp với phong cách chung của thương hiệu và thông điệp. Việc kết hợp khéo léo giữa các kích thước, độ đậm nhạt và kiểu chữ khác nhau (ví dụ: chữ không chân cho tiêu đề, chữ có chân cho đoạn văn bản) sẽ tạo ra sự phân cấp thị giác cần thiết, giúp người đọc dễ dàng nắm bắt thông tin theo đúng trình tự ưu tiên.

Nội dung và Lời kêu gọi hành động (CTA)

Nội dung trên áp phích cần tuân thủ nguyên tắc "càng ít càng tốt", đòi hỏi thông điệp phải được chắt lọc để trở nên ngắn gọn, súc tích và dễ ghi nhớ chỉ sau một vài giây xem lướt qua. Sau khi đã thu hút và cung cấp thông tin, mọi áp phích hiệu quả đều cần một Lời kêu gọi hành động (Call To Action - CTA) rõ ràng và mạnh mẽ để chỉ dẫn cho người xem biết họ cần làm gì tiếp theo. Một CTA hiệu quả có thể là "Mua ngay hôm nay!", "Quét mã QR để biết thêm chi tiết", "Truy cập website của chúng tôi", hoặc "Gọi ngay hotline...".

Áp phích quảng cáo phim 

Hướng dẫn chi tiết về kích thước và chất liệu in áp phích

Lựa chọn chính xác kích thước và chất liệu là bước cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng để biến một bản thiết kế xuất sắc trên máy tính thành một sản phẩm vật lý hoàn chỉnh, đáp ứng đúng mục đích sử dụng.

Các kích thước áp phích tiêu chuẩn

Việc lựa chọn kích thước phụ thuộc vào vị trí treo và lượng thông tin cần truyền tải. Dưới đây là bảng tổng hợp các kích thước tiêu chuẩn quốc tế (khổ A) được sử dụng phổ biến nhất.

Lựa chọn chất liệu in phù hợp

Chất liệu in ảnh hưởng trực tiếp đến độ bền, tính thẩm mỹ và chi phí của áp phích. Việc lựa chọn đúng chất liệu sẽ đảm bảo sản phẩm cuối cùng vừa đẹp vừa phù hợp với môi trường trưng bày.

Áp phích quảng cáo tôn VNSteel 

Phân biệt áp phích (Poster), Pano và Banner

Nhiều người thường nhầm lẫn giữa ba thuật ngữ quen thuộc trong ngành quảng cáo này, tuy nhiên chúng có những khác biệt rõ rệt về quy mô, vị trí lắp đặt và mục đích sử dụng cụ thể.